- Socialmediaplatform Reddit heeft in het slotkwartaal van 2024 last gehad van hoge volatiliteit in het bezoek bij het platform als gevolg van wijzigingen bij het zoekalgoritme van Google.
- Relatief veel gebruikers van Reddit komen via een zoekvraag op Google uit bij het platform.
- Hiermee is Reddit kwetsbaar voor aanpassingen van Google die zorgen voor een lagere positie in de zoekresultaten.
- Lees ook: Unilever mikt op beursgang van ijsjesdivisie, met hoofdkantoor in Amsterdam
Het socialmediaplatform Reddit kreeg woensdag nabeurs een forse koersdaling te verwerken in de nabeurshandel van bijna 14 procent. Dit gebeurde nadat het bedrijf meldde dat de gebruikersgroei lager uitviel dan analisten hadden verwacht.
In het vierde kwartaal had Reddit gemiddeld 101,7 miljoen unieke dagelijkse actieve gebruikers, een stijging van 39 procent op jaarbasis. Die groei bleef echter achter bij de gemiddelde schatting van analisten, die op 103,8 miljoen gebruikers rekenden.
Gebruikersgroei cruciaal voor advertentie-inkomsten
De groei van het aantal gebruikers is een cruciale maatstaf voor Reddit, aangezien het grootste deel van de inkomsten van het platform uit advertenties komt.
Reddit rapporteerde over het vierde kwartaal van afgelopen jaar een omzet van 428 miljoen dollar, een stijging van 71 procent ten opzichte van hetzelfde kwartaal in 2023. Ongeveer 92 procent van die omzet kwam uit advertenties.
Impact van aanpassing algoritme van zoekmachine Google
CEO Steve Huffman zei woensdag tijdens een toelichting op de financiële resultaten dat steeds meer mensen zoekmachines zoals Google gebruiken om bij Reddit uit te komen. Het platform had in het vierde kwartaal echter last van "volatiliteit" bij het bezoek dat afkomstig was van Google, na aanpassingen van het algoritme van de zoekmachinegigant.
Huffman benadrukte dat hij zich geen zorgen maakt over deze schommelingen en dat deze geen invloed hadden op de omzet. "Het tempo waarmee we het eerste kwartaal zijn ingegaan is goed," zei Huffman. "Iedereen heeft last van volatiliteit van het Google-bezoek, dat is niets nieuws."
Huffman voegde eraan toe dat de algoritmewijziging van Google vooral invloed had op "uitgelogde gebruikers", ofwel mensen die Reddit bezoeken zonder een account.
Het aantal ingelogde gebruikers groeide in 2024 met 27 procent, meldde Reddit bij de jaarcijfers. Daarnaast steeg het aantal zoekopdrachten op Google waarin "Reddit" werd vermeld, wat volgens Huffman aangeeft dat meer gebruikers bewust antwoorden zoeken op het platform.
Reddit heeft zich verder losgemaakt van de verplichting voor zoekers om de Reddit-app te downloaden en toont nu alle openbare berichten, zelfs aan uitgelogde gebruikers.
Reddit investeert in AI en contentlicenties
Volgens Huffman ligt de oplossing voor de groei van loyale gebruikers bij het bouwen van tools zoals Reddit Answers, een AI-gestuurde zoekfunctie die antwoorden genereert op basis van input van Reddit-gebruikers.
Reddit heeft het afgelopen jaar flink geïnvesteerd in AI en samenwerkingen. Het bedrijf kondigde een liicentieovereenkomst aan met Google en OpenAI voor het gebruik van zijn content. Daardoor kunnen de makers van AI-programma's Gemini en ChatGPT hun modellen trainen met data van Reddit. Het is onduidelijk hoeveel deze deals hebben bijgedragen aan de omzet van Reddit. Google betaalt Reddit jaarlijks 60 miljoen voor de licentieovereenkomst.
De categorie "overige inkomsten", waaronder licentieovereenkomsten vallen, droeg afgelopen jaar bijna 145 miljoen dollar bij aan de omzet.
Ondanks de koersschommelingen in het afgelopen jaar is de waarde van Reddit sinds de beursgang in maart 2024 flink gestegen. De aandelen werden destijds geïntroduceerd tegen 46 dollar per stuk en waren donderdag nabeurs bijna 190 dollar per stuk waard.